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    苹果发布会总结:熬夜两个小时就为了看苹果版今日头条和支付宝?

    三言财经 2019-03-26 15:38:09

    文章经授权转自公众号:三言财经 (ID:cycaijing),作者:霖

    没有AirPower,也没有iPhone SE2,传闻中苹果可能要发布的两款?#24067;?#20135;品仍然处于未知状态,这可能是苹果第一次不发布新?#24067;?#30340;春季发布会。

    但是,没有?#24067;?#20135;品,并不意味着这场发布会不精彩,对于苹果来说,这是一场意义深刻的发布会,标志着苹果将发力内容领域。当以iPhone为主的?#24067;?#26680;心业务“触顶”时,苹果决心要“转型”了。

    三言君忽然想起2018年10月时,库克访问中国时曾参观过今日头条。今天苹果发布的内容订阅服务,是库克从中国学到的也说不定啊。

    回看苹果春季发布会

    隆重推出苹果版今日头条和支付宝

    在本次历时两个小时的春季发布会上,苹果总共发布了四款新产品:Apple News +、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV +。

    微信图片_20190326153332.jpg

    Apple News +是苹果在此前推出的Apple News新闻服务基础上增加的新闻付?#35759;?#38405;服务。该订阅汇总了多家新闻媒体和超过300种?#21448;荊?#20026;用户提供全方位的阅读内容体验。

    发布会上,苹果表示目前只有Apple News +做到将新闻和?#21448;?#20840;面汇总,用户只通过一个App?#32431;?#38405;读数以百计的内容。

    目前,已有包括洛杉矶时报、华尔街日报等美国知名纸媒加入Apple News,还有涵盖了几乎所有类目的?#21448;局?#31867;可供用户选择, 比如娱乐?#21448;盡?#26032;闻?#21448;盡?#29983;活方式?#21448;?#20197;及旅游?#21448;?#31561;。

    Apple News + 订阅价格为每月9.99美元且首月免费,将于3月26日在美国和加拿大正式上线。而且支持苹果的家庭共享功能,只需支付一次,?#32431;?#35753;全家所有人享受服务。

    2019年内苹果还将开通对Apple News对澳大利亚和英国的支持。

    微信图片_20190326153335.jpg

    Apple Card 是苹果基于Apple Pay搭建的庞大支付网络推出的虚拟信用卡。苹果表示,目前市场上信用卡存在利率高、?#20013;?#36153;繁多、不安全以及使用体验差等诸多问题。

    而Apple Card主要目的就是为用户提供便捷、便?#35828;?#20449;用卡服务。首先,Apple Card可?#36816;?#26102;申请使用,用户可直接在苹果的“钱包”应用中简单明了的查看自己的交?#20934;?#24405;;苹果还为用户提供多种还款方式,比如可以提供月还款、周还款等。

    为了激励用户开通、使用Apple Card,苹果表示Apple Card每一笔消?#35759;伎上硐纸鴟迪幀?#20854;中,只要用户使用Apple Card,则?#19978;?%?#36842;?而如果用户在苹果直营店购买苹果产品,则?#19978;?%?#36842;幀?/p>

    Apple Card收取普遍低于市场利率的利息,并且苹果将为用户提供“实时利息”功能,用户可以直观的了解不同还款方案下需要缴纳的利息。此外,Apple Card没有任?#21619;?#22806;?#20013;?#36153;,例如不收取年费、跨过交?#36861;?#20197;及不收取延期还款滞纳金等。

    Apple Card依托Apple Pay,并且和高盛银行以及万事达卡合作,因此苹果表示该虚拟卡可以在全球任何支持Apple Pay的地区使用。

    对于不支持Apple Pay的地区,苹果专门提供了一款由钛合金打造的Apple Card实体卡。当用户使用实体卡支付时,?#19978;?%?#36842;幀?/p>

    Apple Card将于今年夏季于美国率先上线。

    微信图片_20190326153338.jpg

    类似于Apple News +的新?#25293;?#23481;订阅服务,Apple Arcade是苹果推出的游戏订阅服务。库克在发布会上宣布,目前iOS平台已成为世界上最大的游戏平台。为了激励游戏开发者,同时也让用户体验到更多的好游戏,Apple Arcade由?#35828;?#29983;。

    Apple Arcade订阅服务为用户提供超过100余种游戏,并?#19968;?#20250;?#20013;?#22686;加。所有游戏皆为iOS平台独占,支持苹果所有设备。

    该订阅服务上线后将以?#35828;?#26639;模式在App Store呈现,不受网络条件限制,在无网络条件下也可随时游玩。并且支持多设备共享游戏进程,用户可以在自己不同的iOS设备上玩游戏。

    Apple Arcade 将于今年秋季正式上线,苹果表示已支持150余个国家,但暂未公布具体订阅价格。

    微信图片_20190326153340.jpg

    Apple TV+ 是本次发布会的压轴项目,所?#21152;?#30340;时长也是最长的。Apple TV+是苹果基于Apple TV Channel 提供的视?#30340;?#23481;订阅服务。

    发布会上,苹果邀请来?#32654;?#22366;著名导演斯皮尔伯格以及瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)、詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和?#36820;?#22827;·卡瑞尔(Steve Carrell)等众多?#32654;?#22366;明星为Apple TV +宣传。

    Apple TV +涵盖纪?#35745;?#21095;情片、?#33529;?#20197;及儿童片等各种内容,这些也都属于苹果的原创独占视?#30340;?#23481;。苹果表示,Apple TV+支持全部苹果设?#31119;?#29992;户可以选择线上观看也可以选择下载到本地观看,并且不包含任何形式广告。

    Apple TV + 订阅服务将于今年秋季上线,苹果称Apple TV将会支持100余个国家。

    在推出Apple TV +同时,苹果也升级了Apple TV App,新Apple TV App将多个内容提供商集成在一个app中,用户不需要跳转至第三方平台观看。

    新版Apple TV将于今年五月上线,而且苹果也为市场上其他智能电视品牌提供Apple TV 应用支持,比如三星和LG的智能电视等。

    永恒的主题:个人隐私安全

    苹果发布的四款新产品,屡次三番强调了一个共同点:个人隐私、信息的安全与保护。这也符合苹果一贯宣传的注重用户信息安全主题。

    Apple News +、Apple Arcade 和Apple TV +都为用户提供机器学习形式的推送算法,使得这些服务可以根据用户个人喜好推送内容。

    另一方面,苹果强调,在使用这些订阅服务时,广告商无法追踪用户使用习惯,从而不会针对性的为用户推送广告。由于苹果采用的算法,用户阅读内容、使用习惯皆不会上传至苹果服务器以及被第三方获取,因此不存在用户信息被售卖至其他营销公司的问题。

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    而Apple Card虚拟卡版本也采用和Apple Pay类似的安全机制,用户在支付过程中借助指纹、和脸部识别的保护,第三方不会追踪到用户的卡片信息。此外,Apple Card钛合金实体卡没有卡号、?#34892;?#26085;期以及传统信用卡背面的CVV密码。因此,即使用户不慎丢失Apple Card,只需在“钱包”应用中挂失销毁?#32431;桑?#20010;人财务信息不会被盗。

    ?#24067;?#19994;绩在华遭遇滑铁卢 但靠软件服务恐?#35759;?#22238;中国市场

    自初代iPhone发布以来,虽然苹果?#20013;?#25512;出了包括iPad、Mac?#30423;?#30005;脑等多?#38047;布?#20135;品,但iPhone仍然是占比最大的苹果核心业务。苹果收入主要依托于iPhone巨大的销售收入。

    而在全球市场范围内,除了美国?#23601;?#24066;场外,中国早已成为苹果最大的市场。库克自上任以来,即高度重视中国市场。他曾多次到访中国,为苹果旗下产品宣传。并且近些年来,苹果的?#24067;?#21457;布会上,中国元素出?#21046;?#29575;也非常高,例如当年苹果专门为中国提供发布会中文字幕直播,邀请中国消费者在国内同步观看发布会等。

    包括今年发布会上,库克宣传Apple Pay提供的服务时也强调了Apple Pay在?#26412;?#19978;海的支持。可见中国市场对于苹果来说是重中之重,苹果想获得更高的营收增长离不开中国市场支持。

    但是,去年iPhone在中国遭遇滑铁卢,苹果营收业绩大幅度下滑。苹果16年来首次下调业绩预期。2019年初苹果第四季度财报显示,第四季度净销售报843亿美元,同比下降5%,而iPhone销售同比下跌15%。

    根据瑞银(UBS)在近日发布报告称,今年2月份iPhone在中国市场的需求同比下滑了70%。为了提振中国市场,库克不得不将iPhone?#23548;?#38144;售以挽颓势。

    对于iPhone中国市场表现不佳,库克解释称系因中国经济下滑所?#38534;?#20294;实际上不可否认的是,iPhone定价过高,再加上国内智能手机市场充分竞争,国产智能手机不断推陈出新,苹果?#24067;?#21019;新不力,难以保持如此高的定价,失败在某种程度上成为必然。

    因此,这或许是苹果决心要走软件服务转型之路的初衷。但是,如果苹果打算用这次发布的四款产品进军中国,想要复制iPhone以及苹果其他?#24067;?#20135;品曾有的?#26352;停?#24656;怕难上加?#36873;?/p>

    苹果今天发布的所有产品,在中国并不是无人?#23616;?#30340;空?#36164;?#22330;,国内市场竞争,苹果若想强行分一口?#26696;?#24182;?#19988;?#20107;。

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    首先,正如苹果宣传,Apple News +是第一款将新闻媒体和?#21448;?#25972;合到一起的订阅服务。在发布会的演示过程中,Apple News的使用体验很好,动态?#21448;?#23553;面和绚丽的排版,?#36335;?#23558;哈利波特中魔法报纸称现在用户眼前。

    但是Apple News +能否进入中国市场却还是未知数。一方面,国内提供新闻订阅服务的产品很多,今日头条当属首屈一指的竞争对手。经过多年耕耘,今日头条抓住用户的方法之一便是?#30475;?#30340;推送算法,做到让用户读到想看的内容。

    另一方面,Apple News +服务可能会因?#22812;?#23545;新?#25293;?#23481;发布的相关法律法规而无缘中国市场。毕竟几年前苹果宣布Apple News应用?#20004;?#20173;未能正式登陆中国市场。

    苹果相对有竞争力的点则在于其?#30475;?#30340;个人隐?#22870;?#25252;特色算法上。这点对于饱受个人信息泄漏问题困扰的国内用户来有较大吸引力。

    大数据时代,一方面服务提供商为用户提供个?#26352;?#20869;容推送,但另一方面用户的个人信息恐也被收集,成为营销工具。而苹果则在这方面用技术手段在提供优质服务的同时,杜绝个人信息泄漏隐患。

    作为本次发布会压轴出场的Apple TV +能否在中国市场掀起巨浪同样面临着和Apple News +一样的问题。

    国内做视?#30340;?#23481;推广的服务提供商数不胜数,爱奇艺、优酷、腾讯等,以相对低廉的价格在网上追剧、看电影对中国用户来说并不是新鲜事。

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    Apple TV 进入中国首先要面对的即是和?#23601;?#20225;业竞争,更关键的是要提供?#23601;?#21270;的内容服务,此外,Apple TV还要整合国内一众视频服务,这些都不是一?#30710;?#23601;的事情。

    而Apple TV +提供的苹果原创剧集内容,在国内也存在着政策、内容支持问题。进入中国市场,苹果还需花较大?#26432;?#25171;造?#23601;?#21270;的原创剧集,邀请中国?#23601;?#23548;演、演员等为Apple TV + 提供独占内容。此外,国内对第三方影视服务提供商的政策相比国外较为复杂。考虑到苹果刚开始进驻内容创作市场,短时间内应该专注于美国以及文化近似的?#20998;?#24066;场。

    苹果版的“支付宝?#22868;?#23558;上线

    Apple Arcade游戏服务最具吸引力

    最快且最容易进入中国市场的则是苹果发布的Apple Card和Apple Arcade服务。

    Apple Card虚拟信用卡的确非常具备竞争?#35029;?#29978;至可?#36816;?#26159;颠覆信用卡市场的佼佼者。诚然,目前各大银行提供的信用卡服务,同样有免年费、利?#23454;?#30340;卡种供用户选择。但是,Apple Card 将即时发卡、无年费、无国?#24335;灰追选?#26080;延期费、无透支?#32440;?#36153;以及低利率还有无次数限?#21697;迪?#26381;务整合在一起,这使得Apple Card服务极具竞争性。

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    依托苹果庞大的用户群,Apple Pay可为Apple Card “开足后门?#20445;?#20026;用户支付提供一切便利通道。Apple Pay则为用户提供用户理财管理的统一入口。

    不过,Apple Card对国内市场影响力有限。一方面国内支付市场提供类?#21697;?#21153;的就有支付宝、京东闪付等。支付宝的花呗和京东闪付功能同样有竞争力,用户?#21442;?#38656;在多个手机银行App中反复操作,使用支付宝或者京东闪付都可以?#36842;?#19968;个入口管理多张银行卡功能。

    其次,国内的几大支付巨头提供的?#36842;幀?#20248;惠活动同样吸引人。Apple Card无论是虚拟卡还是实体卡均受限于POS机限制,相比中国二维码支付方式,局限性很高。Apple Pay进入中国几年来,并未彻底改变中国用户支付习惯,因此,对中国第三方支付企业来说,面临的挑战并不大。

    Apple Card连同已在国内开通的Apple Pay在中国市场还有很长的路要走。

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    而目前看来,只有Apple 游戏订阅服务Apple Arcade服务在中国较为容易生根发芽。相比安卓?#20302;常琲OS的封闭特色使得苹果生态对内容服务维护可以更从容。

    Apple Arcade如果真能做到自始至终保持独占游戏发布,对于手机游戏市场将造成较大的冲击。

    中国拥有庞大的iOS使用人群,据App Annie报告显示,仅2018年春节假期期间,中国App Store用户支付量就高达3.8亿美元。

    依?#20449;?#22823;的用户群,Apple Arcade对于游戏开发者极具吸引力。目前,Apple Arcade并为公布订阅价格。如果苹果订价也具备较高性价比,那么相信Apple Arcade服务将有改变手游市场运作方式的能力。

    “用户永远是我们的重中之重”

    库克在发布会最后如此说道,随之迎来雷鸣般的掌声。

    有人说苹果永远不是第一个吃螃蟹的人,但却是第一个告诉你怎么把螃蟹吃好的人。

    的?#32602;?#33529;果公司的很多产品并非首创,但却能提供业界最好的用户体验,这是苹果的优势。罗永浩曾在演讲中提到,乔布斯曾称苹果实际上是一家做软件的公司,好的用户体验来自于优秀的软件服务。

    但是,相比手机、平板、电脑等软件?#20302;?#24320;发,内容订阅、信用卡服务这类软件服务并非苹果的舒适区。不仅在中国市场存在?#30475;?#30340;竞争压力,而且在美国?#23601;粒?#21516;样面临在相关领域耕耘多年的“老大哥?#26412;?#20105;。比如视屏服务提供商奈飞(Netflix),现已是市值过千亿美元的重量级企业,Apple TV +想占一席之地不是那么容易。

    拉拢一群美国大众耳熟能详的?#32654;?#22366;明星、导演支?#31181;?#26159;开始,内容订阅服务核心是?#20013;?#19981;断的优秀原创支持。库克带领下的苹果必须?#20013;?#25237;入,才有可能成为内容服务领域的黑马。

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    发布会结束后,苹果美国官网上线了iPhone SE清?#21482;?#21160;,但跳票已久的Airpower和传闻中的iPhone SE 2还是没有动静。

    这次发布会,苹果将?#24067;?#26356;新全部转移?#26009;?#19978;进行,或许大众期待的?#24067;?#20135;品发布会会在今年夏初的WWDC上进行吧。

    针对本次苹果公司发布的新服务,你有什么样的期待和想法,欢迎留言告诉我们。

    特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所?#23567;?#25991;章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。

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